Motori di ricerca

Essere nei motori di ricerca, al giorno d'oggi, è fondamentale. La mole di dati sparsi per la rete sarebbe infatti irraggiungibile nel 99% dei casi se un motore di ricerca non corresse in nostro aiuto. Allo stato attuale delle cose il motore per antonomasia è Google.

Nelle sue SERP (le pagine dei risultati) webmaster grandi e meno grandi aspirano a comparire, in una vera e propria scalata alla posizione.
La ragione è presto detta. Essere ai primi posti puù fare la differenza fra ricevere migliaia di visite, o non essere mai visitati.
Se per un sito amatoriale lo sconforto è il massimo danno, per un sito aziendale o, peggio, per aziende che operano esclusivamente (o in massima parte) attraverso il web, non essere ai primi posti puù voler dire chiudere i battenti.
Ecco la ragione di tanto fermento intorno ai motori. Sino alla nascita di figure professionali impensabili sino a pochi anni fa: i SEO, ovvero gli esperti del posizionamento. Coloro che, per lavoro, studiano i motori al fine di ottimizzare i siti dei clienti per farli comparire ai primi posti.

Si stima che, perfino nelle ricerche di siti veramente importanti (come può essere quello del sole 24 ore per fare un esempio) le persone digitino "sole 24 ore" in un motore di ricerca, piuttosto che digitare l'url del sito.
Perchè non la si conosce, non la si ricorda ecc. Le ragioni possono essere tante.

Quindi lavorare nel web, o attraverso il web, non può prescindere dall'estrema conoscenza di questi strumenti.
Google è certamente il motore più apprezzato ed utilizzato, ma non bisogna sottovalutare molti dei competitor più grossi, altavista, yahoo, alltheweb ecc.

Il nome di molti di loro tradisce le origini, in piena new economy o addirittura in tempi "non sospetti", quando non si potevano immaginare simili sviluppi.

Abbiamo già chiarito che il posizionamento nei motori di ricerca è fondamentale ai fini della visibilità. Non esser presenti o essere male indicizzati, è una grave (pericolosa) situazione.
Ma anche essere indicizzati può non bastare anzi, il più delle volte non basta!

Regola vuole che, nel corso di una ricerca, un utente non si spinga mai oltre la terza pagina di risultati. Pertanto dovremo cercare di far comparire il nostro sito entro le prime tre pagine, meglio ancora nella prima o, come suggerisce qualcuno, dovremo essere primi su google!

Detto questo bisogna approfondire l'argomento.
Innanzitutto google non è il solo motore di ricerca, pur essendo, di fatto, il più utilizzato.
Esser in buona posizione negli altri motori è un elemento da non sottovalutare.

Qual è un'ottima posizione?
Essere "primi su google" può cambiare molte cose, soprattutto grazie ai serial clicker, ovvero quegli individui che cliccano subito il primo risultato e... buona notte.

La maggior parte delle persone tende tuttavia a lasciarsi influenzare anche dalla breve descrizione che viene fuori nelle pagine dei risultati. Senza considerare che, lo sguardo, tende per natura a "cadere" fra il secondo ed il terzo risultato, o fra il terzo e il quarto in virtù della risoluzione del monitor utilizzato.
Va da se che, dalla prima alla quinta posizione possiamo ritenerci estremamente soddisfatti. Molto soddisfatti dalla sesta alla decima.

Primi su googe ma... per cosa?
Ecco il vero punto critico, la vera domanda che bisognerebbe porsi prima di partire con ottimizzazioni improbabili! La cosa da chiedersi è "per quali key o keyphrase voglio essere nelle prime posizioni?"
Ritengo che sia questo l'aspetto più complesso.
Il perchè è presto detto. Intuendo cosa cercherà l'utente, possiamo provare ad essere al posto giusto al momento giusto. Ottimizzare il sito anche per key molto competitive, ma poco ricercate, rende poco e disperde molte energie. Questa analisi inoltre dev'essere effettuata con estrema cautela, non pensando a come cercheremmo noi il nostro sito, ma come (e cosa) cercherà l'utente medio, cui il nostro sito può offrire una risposta.
Scusando il gioco di parole, individuare le key è la chiave del successo!

Come individuare le key?
Ogni volta che mettiamo a fuoco un dettaglio, scopriamo un nuovo problema. A questo punto la domanda è "come procediamo nell'individuazione delle key che fanno al caso nostro?"
Una prima sommaria "lista" la faremo attraverso la nostra esperienza. Successivamente passeremo ad affinarla dall'analisi dei log d'accesso, ma ance usando dei servizi messi a disposizione da altri siti.

In un caso o nell'altro, approfondire le tematiche legate ai motori è un imperativo categorico. Di seguito riportiamo alcuni link ad utili siti o forum che possono guidare neofiti ed esperti.

Html.it forum
Patria dei guru dei mdr, fior di esperti popolano questa community dietro insopettabili nik name e avatar. Vai al servizio.

Motori di ricerca
Un ottimo punto di partenza, ma anche di approdo. Vai al servizio.

Motoricerca.info
Estrema dedizione e conoscenza della materia. Vai al servizio.