La promozione del libro, parte 2

Il web è uno strumento fantastico che può aprire la strada a soluzioni inaspettate. Proprio per facilitare l’applicazione pratica di alcune delle prospettive offerte, nel capitolo che segue saranno esaminate nel dettaglio una serie di idee per promuovere efficacemente il proprio libro, senza la necessità di mettere mano al portafogli.
La comodità di consultare un libro online, trovando immediatamente in ogni pagina un link che ne permette il rapido acquisto, può consentire di realizzare molte più vendite di quante non sia possibile aspettarsi da un libro sepolto negli scaffali di una libreria classica.
Non è un caso che, molti editori, abbiano permesso al noto motore di ricerca Google, di mettere online gran parte dei contenuti di ciascun testo pubblicato, che è divenuto quindi di immediato accesso attraverso il servizio Google Books.

Oltre a poter visualizzare un’anteprima dei contenuti, compaiono sempre in primo piano i link per avere maggiori informazioni sul libro ed anche per il suo acquisto. Google Books è il vero alter ego delle classiche librerie, dove poter sfogliare con calma un testo (nei limiti della consultabilità) per poi procedere all'acquisto senza l'inganno, e l'effetto compulsivo, che un titolo o una copertina ad effetto possono indurre.

Google Books, o la realizzazione di un sito apposito che ospiti buona parte dei contenuti di un libro, ha anche il vantaggio di rendere nota l’esistenza di libri che altrimenti difficilmente potrebbero capitare per le mani. Li rende individuabili a tutti ed in qualunque città si trovino, ne permette il rapido acquisto comodamente da casa. Questo vantaggio, che reputo utile per tutti i generi, è addirittura vitale per i volumi tecnici, scientifici, per i manuali ed i libri di divulgazione su temi che non siano di grande diffusione.

Un secondo passo per conferire visibilità al proprio libro, consisterà nell’inviare qualche copia del volume a quelle testate giornalistiche (classiche ed online) che si ritiene siano a tema con i contenuti trattati. Meglio ancora se dispongono di un’apposita rubrica dedicata alle recensioni.

Anche su questa iniziativa occorre però essere chiari, e ridimensionare le aspettative. Certamente la maggioranza delle testate giornalistiche compie un’attenta e reale selezione dei titoli, prima di segnalarli ai lettori. Ma è altrettanto vero che, moltissime riviste, sono in qualche modo collegate con gli autori o, più spesso, con gli editori. Ricevono direttamente da questi ultimi le informazioni su cosa pubblicare, come promuovere un libro e in che termini lusingarlo. E’ certamente una pratica deplorevole, ma fa anche questo parte del mercato. Inviare una copia omaggio della propria opera prima è certamente un tentativo, ma da compiere con la consapevolezza che non sempre determinerà un reale risultato. Meglio saperlo fin da subito.

Per chi ne ha la possibilità, non sarebbe male riuscire ad organizzare la presentazione del libro in qualche libreria strategica. Sincerandosi che, almeno un piccolo gruppo di parenti ed amici, contribuisca a creare una massa critica. L’evento dovrà essere a sua volta pubblicizzato, magari con delle locandine affisse nella libreria in cui si terrà l’incontro con l’autore, ed in altri locali che possano essere in target con i lettori. Anche l’invio di email ai propri contatti, e ai giornali locali, servirà da cassa di risonanza per garantire l’afflusso di pubblico.

Una presentazione di successo si può ottenere chiedendo di partecipare ad eventi e serate che siano in tema con l’argomento del proprio libro. Se ad esempio si è scritto un volume di favole per bambini, si potrebbe partecipare alla festa di fine anno indetta dalle scuole materne. Se si tratta di un libro sul fitness si potrebbe partecipare all’inaugurazione di un nuovo centro sportivo. Se si tratta di un thriller o di un fantasy, disponendo dei giusti contatti, si potrebbe organizzare una presentazione all’interno di una sala cinematografica prima dell’inizio di un film avente una trama analoga. Le variazioni sul tema sono infinite.

Non dimenticate di avere sempre con voi almeno una copia del libro. Per esempio lasciate qualche copia nella vostra auto, o nel vostro ufficio. In luoghi dove con facilità potete disporne. Talvolta potrebbe capitare un incontro interessante che, sebbene non determinerà una svolta nella vostra vita, potrebbe comunque aiutarvi nell’incrementare la notorietà del vostro libro. In queste circostanze sarà molto diverso segnalare d’aver scritto un testo, o disporre di una copia da dare in omaggio. Non vi è dato sapere se o quando tale incontro potrebbe capitare. L’unica strategia disponibile è di non farsi cogliere impreparati.

Non mancano gli autori che si improvvisano anche venditori. A tal proposito ricordo con simpatia un giovane scrittore di romanzi e poesie, che aveva visitato varie località turistiche della penisola, in compagnia di un banchetto con i suoi libri. Per creare un minimo di folla intorno (è risaputo che la folla richiama altri curiosi), se ne stava muto, seduto alla sua sedia, con un piccolo blocco per appunti tra le mani. Senza mai proferire parola, ad ogni passante consegnava un foglio del suo taccuino, sul quale scriveva in modo estemporaneo un piccolo pensiero personalizzato. La pila di libri accanto a se, ed un’assistente per le vendite, facevano il resto.

E’ ovvio che non tutti i volumi si prestano a simili iniziative. Ed ancor meno sono gli autori disponibili a farlo.
E’ solo un esempio, forse un po’ estremo, ma assolutamente reale, che può far comprendere l’assenza di limiti per chi desideri promuovere il proprio libro.

Infine, ma non per importanza, anche partecipare a concorsi letterari ed iniziative analoghe, funge da volano per migliorare la propria fama e, ci si augura, anche le vendite.