Caccia ai domini scaduti, ne vale la pena?

Da diverso tempo, oltre un paio d'anni, si è sempre più diffusa l'abitudine di andare a caccia di domini scaduti.
Non domini qualsiasi naturalmente, ma domini in qualche modo appetibili.

Tale esigenza nasce da molteplici fattori. Anzitutto i domini particolarmente mnemonici (facili da ricordare) o che hanno immediata attinenza con gli argomenti che si desidera trattare in un sito (del tipo key.it) sono finiti da tempo, altri prima di noi hanno pensato a registrarli o a farne incetta per rivenderli (spesso) a prezzi astronomici.

E, non meno importante, molti motori di ricerca (google in primis) tendono a dare maggior rilievo a domini con una certa anzianità. Per non parlare del numero di link che questi domini possono aver accumulato nel tempo (e del conseguente PR che, per la maggior parte dei webmaster, rappresenta -a torto o ragione- una preziosa risorsa).

Questi fattori sono i principali elementi che rendono appetibile un dominio il cui proprietario decida di non rinnovarlo, lasciandolo scadere, quindi rendendolo registrabile da altri.

Naturalmente non intendo addentrarmi nei casi in cui tali domini siano marchi registrati o simili. In tutti gli altri casi, registrare un dominio scaduto, soprattutto se in target con la nostra attività o con la nostra utenza risulta realmente un affare. In tali circostanze infatti potremmo usarlo anche semplicemente per veicolare traffico su un altro sito.

E' vero che molti ritengono che google (il motore più amato/odiato dai webmaster) non consideri validi i link verso un sito, una volta che il sito è scaduto. Ma è anche vero che, questa come altre affermazioni su google, possono essere tanto facilmente suffragate quanto facilmente smentite.

In questo esempio voglio considerare la situazione peggiore, ossia l'eventualità che google non ne tenga conto (per quanto la mia esperienza mi porta ad aver constatato il contrario).

Buoni domini, con elevati link (o domini del tipo key.it/com, possono facilmente portare 50 accessi al giorno. Buona parte dei webmaster infatti, soprattutto di grossi siti, raramente controllano con periodicità se i link che hanno inserito nei loro siti puntano verso la risorsa originaria. E, se il nuovo proprietario manterrà la tematica originale, sarà ulteriormente al sicuro, anche dai webmaster più solerti.

Tornando all'esempio precedente... dicevamo di 50 clik al giorno di media.
Che valore può avere ogni utente in target che arriva al nostro sito? Mediamente le campagne pay per click non vengono attivate per meno di 5 cent ad accesso unico. Facendo un rapido calcolo 50 accessi al giorno x 365 x 5 cent. = 915 euro l'anno. A fronte di 20 euro di spesa (costo medio per la registrazione di un dominio) e 5 minuti di tempo per configurare il tutto, tale dominio è in grado di far risparmiare 915 euro di campagne pubblicitarie in un anno.

Il dato non è dei peggiori. E può migliorare di oltre il 100-300% se investiamo un po' di tempo per realizzare un minisito ad hoc che possa ulteriormente incrementare gli accessi.

Naturalmente poi, questi numeri, sono da moltiplicare per il numero di buoni siti che riusciamo a registrare. E che possiamo sempre smettere di rinnovare una volta che dovessero aver esaurito il loro potenziale iniziale.

Il problema, a questo punto, resta un altro. Ossia:
Dove trovare domini in scaduti adatti allo scopo?

La risposta non è asolutamente semplice. Il consiglio maggiore è di dedicare un po' di tempo ogni settimana alla ricerca di tali domini, scovando quelli in scadenza che appaiono palesempre trascurati e che, probabilmente non verranno rinnovati. Modi per trovarli ve ne sono molti. Anche in "automatico".

Una volta trovati i domini bisognerà farne una lista (magari usando una cartella dei preferiti) ed inizare a "fare la posta", ossia ad aspettare il momento proficuo in cui divengono disponibili per la registrazione.

Per chi ha poco tempo, e un po' di soldi da spendere, ci sono molte aziende che offrono il servizio di "back order", ossia una sorta di "garanzia di registrazione" appena il dominio si renderà utile per il rinnovo.

Naturalmente, garanzie vere e proprie, nessuno può darle. Per varie ragioni. Innanzitutto non è detto che il dominio sia appetibile solo per voi. Le persone interessate potrebbero essere più di una, o addirittura decine nel caso di key inglesi ed estensioni .com o .net, e quindi verranno chiamate in causa più aziende che offrono il back order. E, in alcuni casi, la stessa agenzia, rendendosi conto che il dominio è interessante (magari ricevendo più richieste di back order) potrebbe decidere di provare lei stessa a rinnovarlo (pratica sempre più comune per i .com) per poi rivenderlo all'asta.

Quindi, anche il back order potrebbe rivelarsi più pericoloso degli stessi altri "cacciatori di domini".

Per i .it il problema è meno forte. Il back order è praticamente inesistente, ma questo non significa che non esistano alti interessi in gioco, quindi molti che disporranno lar e fax pronto per provare le registrazioni.

Come in ogni cosa, l'esperienza, sarà d'aiuto per scegliere di volta in volta le strategie migliori, mettendo sin dall'inizio in conto che l'80% delle volte il dominio potrebbe sfuggire di mano.

Infine, ma non meno importante, è conoscere i lughi migliori dove cercare. Se l'elemento che maggiormente ci interessa sono i back link, ossia i link esistenti verso un dominio, sarà proficuo fare le nostre ricerche nei "meandri della rete". Nei tanti siti ancora in piedi che conservano traccia di domini ancora con un forte potenziale che, abbandonati in tempi in cui tale frenesia al "riciclo" non c'era, non hanno destato sospetti e sono rimasti nel limbo.

Questo tipo di ricerca richiede un po' più di tempo, ma ha il vantaggio di consentirvi la quasi assoluta certezza di entrare in possesso del dominio ambito. Consentendovi anche di valutare se veramente può servirvi o se preferite risparmiare i 20 euro per la registrazione.

Buona caccia.

Ah dimenticavo, quando avrete riciclato un buon dominio, se tali suggerimenti vi sono stati utili, non mi offendo se vorrete linkarmi!